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For the love of Handmade
HANDCRAFTD TIMELINE
Le origini del progetto (UnderG)
Nasce il primo laboratorio artigianale dedicato alla personalizzazione di sneakers, capi e accessori. L’obiettivo non è vendere prodotti, ma trasformare oggetti comuni in espressioni di identità personale. Le prime custom vengono realizzate completamente a mano in uno studio privato.
Prime collezioni e crescita organica
Vengono lanciate le prime collezioni tematiche e i primi drop limitati. Il passaparola porta a una crescita spontanea: arrivano i primi clienti internazionali, collaborazioni con creatori indipendenti e produzioni su richiesta per clienti privati.
Apertura al pubblico e riconoscibilità
Il progetto evolve: viene aperto il primo spazio fisico/lab visitabile e nasce una community attiva tra artisti, designer e clienti. I prodotti iniziano a circolare su social e marketplace, consolidando la reputazione nel mondo del custom fatto a mano.
Sviluppo del brand e standard qualitativi
Vengono introdotti processi di controllo qualità, packaging dedicato e prodotti per la protezione delle custom. Viene sviluppata UnderG Experience, la piattaforma proprietaria che permette ai clienti di personalizzare digitalmente le proprie sneakers tramite un configuratore avanzato. L’utente può creare il proprio design direttamente online e inviarlo al laboratorio per la produzione su misura.
Rebranding in Handcraftd
Il brand evolve in Handcraftd per allinearsi a una visione più chiara e ambiziosa: non offrire semplici custom, ma creare arte da indossare. Il rebranding introduce una nuova identità visiva, un linguaggio estetico più definito e standard qualitativi più rigorosi. Da questo momento, ogni prodotto viene concepito come un pezzo unico con dignità artistica, non come variante di massa, una scelta che sancisce il passaggio da “custom shop” a studio di WEARABLE ART.
Espansione e internazionalizzazione
Handcraftd diventa una destinazione globale per chi cerca prodotti custom curati nel minimo dettaglio. Alla linea di custom si affianca una selezione di capi e accessori scelti per coerenza estetica. Il marchio cresce mantenendo la stessa filosofia: nessuna produzione di massa, solo identità.
I numeri raccontano ciò che le parole non bastano a spiegare
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Dettagli che completano lo stile: cinturini per Apple Watch, IPhone cover, collane, anelli e bracciali selezionati per abbinarsi a sneaker, denim e capi custom. Oggetti curati per materiali e design, pensati per aggiungere personalità senza eccessi, dal quotidiano minimale alle scelte più distintive.
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